Biblioteca de anuncios de Facebook
Estas múltiples amenazas podrían cambiar el futuro de la empresa. Puede que no sea uno de dominio y crecimiento, sino de ruptura y difusión, un futuro que varios expertos dijeron a Zenger News que podría beneficiar a los anunciantes empresariales.
El podcaster y estrella de YouTube Dave Rubin cofundó una de las plataformas, Locals.com, basada en suscriptores, en 2019 para atraer a las empresas que buscan escapar de lo que describió como la «discriminación de puntos de vista» de Big Tech.
«No estoy tratando de reemplazar las plataformas existentes», dijo Rubin en una entrevista con Zenger. «Estoy tratando de proporcionar un hogar digital más rentable para las empresas que utilizan las plataformas existentes para descubrir a sus clientes. Tengo 1,6 millones de suscriptores en YouTube, pero gano más dinero con 10.000 suscriptores de pago de Locals.com».
«Damos la bienvenida a todo el mundo a Locals.com. Nuestros primeros suscriptores eran conservadores, y nos han ayudado a crecer sin relaciones públicas ni marketing, pero con los recientes acontecimientos de actualidad, hemos empezado a atraer a creadores de todo el espectro político y de diversos verticales apolíticos», dijo.
Gestor de anuncios en Facebook
Los anuncios publicitarios suelen dar cabida a versiones de grandes éxitos y cortes profundos por igual. Desde el reciente anuncio de PlayStation hasta los famosos anuncios navideños de John Lewis, muchos de ellos han sido sonorizados con versiones modernas de temas del pasado. Pero si piensas que los metales de este tema suenan demasiado auténticos para una versión moderna, estás en lo cierto.
Como señala iSpot.tv, esta versión es la original «It’s Oh So Quiet», lanzada por primera vez en 1951 por Betty Hutton. La canción, que fue un éxito inesperado, era originalmente una cara B de «Murder, He Says», otro número dramático escrito originalmente para el musical de 1943 «Happy Go Lucky», que protagonizó Hutton. Gracias en gran medida al éxito de Bjork en el 95, «It’s Oh So Quiet» ha disfrutado de una vida mucho más larga en la conciencia de la cultura pop. ¿Quién iba a pensar que una melodía de la época anterior a la televisión en color se convertiría en la banda sonora de un gigante de las redes sociales a la vanguardia de la gran tecnología 70 años después?
Gerente de negocios de Facebook
Hemos visto de todo, desde anuncios geolocalizados, pasando por anuncios de productos basados en el feed, hasta campañas meteorológicas realmente geniales. Cuando se hacen bien, los anuncios dinámicos son muy potentes. Telekom Eslovaquia redujo su CPA en un 50% mediante anuncios creativos altamente personalizados.
Además de ayudarle a impulsar las conversiones, los anuncios dinámicos también pueden mitigar la fatiga de los anuncios, que es una de las principales causas del bajo rendimiento. La fatiga de los anuncios está causada por los anuncios genéricos que se muestran con frecuencia en los feeds de los usuarios.
Además, 5 variaciones de cada componente del anuncio suponen mucho trabajo para el equipo creativo y de compra de medios. Sin embargo, aún no es suficiente para entender efectivamente lo que resuena con su audiencia, una audiencia cuyas expectativas cambian constantemente.
La única manera de probar realmente lo que funciona es escalar la idea de la optimización creativa dinámica a proporciones masivas. Necesitas una forma de lanzar automáticamente muchos anuncios de forma rápida y sencilla, también conocida como automatización creativa.
Puedes moverte 3 veces más rápido en la producción, liberando tiempo para la ideación creativa. Incluso con poca o ninguna experiencia en diseño, cualquiera puede crear anuncios que llamen la atención. Además, puedes localizar el contenido para una audiencia global sin gastar una fortuna.
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Los anuncios aparecían en podcasts y en la televisión. Hace unos meses, cuando fue al supermercado a hacer una copia de una llave, Simpson se sorprendió al ver que incluso la máquina copiadora de llaves mostraba el mensaje.
La información de segmentación recopilada por Citizen Browser mostró que los anuncios se dirigían a usuarios interesados en la «política» y, cuando se disponía de una segmentación ideológica adicional, en gran medida a «personas de EE.UU. propensas a participar en contenidos políticos liberales».
Los legisladores de todo el país han tomado nota de ese sentimiento. Este año se han presentado 31 proyectos de ley a nivel estatal sobre la privacidad digital. Los legisladores de 18 estados han introducido este año proyectos de ley que penalizarían a las plataformas de medios sociales por retirar contenido político, la mayoría de los cuales se introdujeron después de que el ex presidente Donald Trump fuera suspendido de las principales plataformas de medios sociales por provocar la violencia a raíz de las elecciones de 2020.
«No hace muchas décadas, si una empresa tenía un tema importante en el que quería influir, se ceñía a las vías habituales de hacer lobby a los ministros y hacer que sus productos parecieran súper increíbles», explicó Navarra. «Ahora es fácil crear una comunidad en torno a una causa y activar a la gente. Hemos visto un cambio en la forma en que las personas se comunican y se relacionan entre sí gracias a esas plataformas, y eso ha llevado a un cambio en la forma en que las empresas quieren llegar a los consumidores con estos mensajes».
